Markedsundersøkelse
Markedsundersøkelse er den nødvendige handlingen for å forutsi, unngå og/eller redusere risikoene i bedriftens beslutningsprosesser. I tillegg kan en markedsundersøkelse også rettes mot muligheter i en nisje eller segment, for trender og preferanser hos målgruppen, osv. Generelt sett er målet med undersøkelsen vanligvis direkte relatert til bedriftens nåværende situasjon og de handlingsbehovene denne situasjonen medfører.
All forskning tar utgangspunkt i en antagelse om mangel på informasjon. For at innsamlingen av informasjon skal skje på en presis og pålitelig måte, følger vi en rekke metodologier for å konkret bringe frem forholdet mellom data og svar på de stilte spørsmålene.